欲靠Blockchain翻身的音悦台凉了,音乐+区块链,还得看华纳、环球、索尼的业内布局

区块链 生煎 2019/12/09 10:45

12月4日,据AI财经社报道,音悦台官方网站一度出现无法打开的情况,视频内容无法播放,app端数据异常,韩国音悦台的微博账号也更名为“莆田运动鞋”,公司也已在两三个月前退租。 有知情人士称,音悦台的高层已经开过会议,让大家自寻出路。


 
作为国内最早探索粉丝经济的平台之一,音悦台以MV视频上传、播放为主要业务,成为粉丝关注偶像动态的重要渠道,借着韩流的势头,音悦台迅速成了日韩音乐粉的集中地。 但随着MV这种形式的衰落,音悦台遭遇发展瓶颈,开始谋求新的出路,公司战略也开始了随“风”而动。
 
除了追赶短视频业务,音悦台也没有缺席区块链业务。


All in 区块链,链上音乐榜未火先凉
 
2018年春节后,张斗宣布音悦台将“all in区块链”,计划以区块链的去中心化与分布式记账技术,把音悦台打榜的各种粉丝数据、行为和其他各个网站的数据上链,将自家V Chart打造为全球第一个区块链音乐榜,具体来说就是把到音悦台打榜的粉丝数据、打榜行为以及其他网站的数据上链,数据不放在音悦台的服务器上,而是放在区块链上,解决打榜“黑幕”问题。
 
其二就是粉丝活动的区块链应用,把粉丝申请参与各种粉丝活动的行为上链,通过分布式记账,区块上随机数的产生,决定最终谁能中签得到参与名额,达到绝对的公平。 音悦台甚至推出第一区块链偶像团体FBI( Frist Blockchain Idol)。
 
简单来说,音悦台和区块链的结合利用了区块链来决“公平与否”问题 从应用上来说,区块链确实能解决音悦台面对的问题,但如今即使做到了公平,音悦台就能重回正轨吗? 有人说是因为区块链在国内的管制加强,让音悦台的最后一搏也偃旗息鼓,但音悦台真正凉凉的原因可能和区块链无关。
 
早年明星偶像的宣发渠道掌握在传统媒体手中,发声渠道不足,打榜是明星获得人气的一大方式,因此音悦台推出的榜单受到了粉丝的大量追捧,也因此导致了音悦台走上下披露的榜单黑幕事件。
 
当然,这并不是音悦台凉凉的真正原因,有人指出,音悦台倒闭的真正原因是随着网络平台的发展,明星获取关注的渠道越来越多,打榜和MV这种效率相对低下的露出形式早晚会被淘汰。
 
因此,音悦台的倒下也就不足为奇了。


 
但是,音乐和区块链结合方式探索并未就此凉凉。



版权、分红、众筹,区块链+音乐能做的还有很多


 
音乐制作人高晓松曾经非常看好区块链与音乐版权的结合,其从通证的角度提到了可以为音乐版权做到的3点:
 
1. 利用Token经济,区块链可以将版权确权分散化,让很多人可以共同持有某项版权,从而把非常零散的价值体现出来。
 
2. 通过Token的方式,粉丝可以为偶像发唱片提供资金,持有Token的粉丝就是“股东”,这些“股东”有分享未来的收益的权益。
 
3. Token可以革新底层的产业链基础,而5G时代的到来,又可以将上层场景分散,因此未来会为市场带来更多的创业机会。
 
国内就有区块链音乐平台Muzika在尝试利用区块链技术将有效标记音乐版权归属,同时“去中心化”的特征将透明化支付链条,增加音乐人的收益,解决数字音乐发行中层级过多、收益不透明、版税分配复杂等痛点。
 
据媒体报道,Muzika还准备推出粉丝众筹参与音乐作品的创作过程,众筹粉丝将作为最初的股东,通过Muzika平台一起分享利润。
 
国外也曾有音乐平台Musicoin利用区块链技术搭建了一个没有“中间商”的音乐流媒体服务平台,直接链接音乐人和用户,用户的播放、分享都会帮音乐人增值,在的体系内,通过其内部通证的流通实现价值流转。



 
总结下来,音乐和区块链的结合可以有3大方向:
 
1. 数字版权确权及管理
2. 音乐流通环节数据透明化
3. 智能合约分红机制
 
其核心其实都是给予音乐人等参与方应有的价值回报,以激励创作者创作出更好的音乐作品。



华纳、环球、索尼,三大唱片公司的区块链布局
 
要真正推动音乐产业的发展和新技术在产业内的应用,还要看业内巨头们怎么做,而全球三大唱片公司在区块链领域其实也已经进行了相关的布局尝试。
 
据音乐先声介绍,华纳音乐在区块链技术上的加码可以说是三大唱片公司中最强劲的一个。 2019年9月,华纳音乐集团投资了区块链游戏公司Dapper Labs1120万美元,共同合作开发新的公共区块链平台Flow,以创建新的数字资产。
 
虽然Flow与音乐无关,但是华纳音乐公司内部正在研究如何使用加密货币让粉丝给自己喜欢的艺人进行打赏,并在两个不同的区块链平台上测试,试图让音乐人和粉丝更直接的联系,而不需要通过发行公司。
 
相较于华纳音乐对于区块链的重资加码,环球音乐更像是开展了一场实验。
 
2019年,环球音乐奥地利公司与以色列初创公司HyperSpace以及瑙河克雷姆斯大学达成合作,开展了一个名为Amplitude的研究项目。 该项目意在研究基于区块链技术的媒体平台将如何影响音乐行业, 尤其是在寻找新兴音乐人和培养粉丝忠诚度方面。
 
用户可以在HyperSpace的平台内开辟自己的社群,通过分享内容吸引其他用户的加入或订阅,而平台每天通过“通用基本收入模型”为平台上的所有用户分配AMP通证。 环球音乐集团将密切观察实验过程中表现良好的用户,得出相关结论,实验结果将计划于2020年1月发布。
 
2018年10月,索尼集团宣布开发了基于区块链技术的版权管理系统,并将应用于电子书、音乐、视频、虚拟现实内容等数字内容的版权管理。 该项目是由日本索尼音乐娱乐集团和索尼全球教育集团合作完成。
 
除了三大唱片,流媒体音乐平台也有跟进区块链。 2017年4月,Spotify已经收购了区块链初创公司Mediachain Labs。 该公司创建了一个对等数据库,用于注册、识别和追踪音乐作品的线上分布,利用区块链技术来帮助解决版权归属问题; 2019年4月,Spotify还参与投资了区块链艺术注册初创公司Artory,该公司可以利用区块链技术,跟踪每一件作品的来源和数据,以及记录销售的艺术作品。


 
此外,还有一大批初创公司扎入了区块链音乐的浪潮。 根据音乐先声的不完全统计,目前区块链音乐相关的项目约有40个左右,其中13个项目已经发行了代币。
 
从实际落地情况来看,区块链与音乐结合的尝试仍处于非常早期,虽然有大量初创公司进入行业并进行了创新,但音乐领域顶级的音乐人、流量、资本还汇聚在大唱片公司和平台,而这些大平台的尝试目前还在浅尝辄止。
 
想要真正让音乐人通过区块链技术得到激励,可能还为时尚早,但至少,区块链+音乐暂时不会像音悦台一样彻底凉凉。